設(shè)計關(guān)鍵點丨做產(chǎn)品形態(tài)分析，這兩個方法你

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對市場某種現(xiàn)有產(chǎn)品資料進行分析，并通過視覺方式（圖和表格）進行表達，才能夠更加容易認清產(chǎn)品現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)設(shè)計創(chuàng)意的機會點。結(jié)合設(shè)計實踐和教學(xué)經(jīng)驗，我介紹一下產(chǎn)品形態(tài)分析的方法，并結(jié)合案例說明一下制作步驟和效果。

在設(shè)計產(chǎn)品造型之前，進行現(xiàn)有相關(guān)產(chǎn)品的資料收集、整理與分析，對設(shè)計出滿足要求的方案有重要作用。能夠搜集的資料越多越全，可以對現(xiàn)有同類產(chǎn)品的設(shè)計現(xiàn)狀有足夠理解，對突破的方向有足夠的認識，這是設(shè)計出一個優(yōu)秀產(chǎn)品的必備條件。在實際設(shè)計當(dāng)中，面對大量搜集的資料，只有根據(jù)產(chǎn)品資料的屬性對它進行分類，并通過視覺方式（圖和表格）進行表達，才能夠更加容易認清產(chǎn)品現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)設(shè)計創(chuàng)意的機會點。常見的產(chǎn)品形態(tài)分析方法大致可以分成兩種，一種是產(chǎn)品形態(tài)比較分析圖，另一種是產(chǎn)品形態(tài)意向分析圖。

一、產(chǎn)品形態(tài)比較分析圖

產(chǎn)品形態(tài)比較分析圖可以根據(jù)設(shè)計方案的需求而改變，通常包括相關(guān)產(chǎn)品的分類、圖片、特性、評價等方面。通過比較市場上現(xiàn)有相關(guān)產(chǎn)品的功能及其優(yōu)劣，可以幫助設(shè)計師在定義新產(chǎn)品時提供依據(jù)。這里需要注意的是：在分析圖當(dāng)中，相關(guān)分類的產(chǎn)品資料可能有很多，在選用時，盡量只選擇與設(shè)計有關(guān)并具有代表性的產(chǎn)品。對于產(chǎn)品優(yōu)劣的分析，設(shè)計師在進行資料整理和評價時可以選擇采用權(quán)威機構(gòu)的評價意見，也可以幾個人一起討論，盡量避免主觀化。下面通過幾個例子來講解一下產(chǎn)品形態(tài)比較分析圖在產(chǎn)品設(shè)計中的運用。

1、對容器開啟裝置的材質(zhì)進行比較分析

通過對大量產(chǎn)品素材進行歸類，將材質(zhì)分成了8個類別，每個類別選用了有代表性的照片作為實例，并在最后一欄結(jié)合產(chǎn)品調(diào)研時的試用、使用者訪談和媒體評價資料進行了概括。

容器開啟裝置材質(zhì)比較分析

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2、對紅酒開瓶器的打開方式進行比較分析

通過對市場現(xiàn)有紅酒開瓶器資料進行分析，將開瓶器的打開方式歸納成了6個類別，每個類別均選用了有代表性的照片作為實例，并在最后一欄列舉了該類產(chǎn)品的優(yōu)缺點，相關(guān)評價來自于產(chǎn)品試用、訪談和現(xiàn)有媒體資訊。

紅酒開瓶器打開方式比較分析

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3、對開罐器的形態(tài)結(jié)構(gòu)進行比較分析

通過對市場銷售的開罐產(chǎn)品進行分析整理，將開罐的形態(tài)概括為6個類型，每個類型選用了有代表性的產(chǎn)品圖片作為實例，并在最后一欄通過產(chǎn)品試用、用戶訪談和現(xiàn)有資料的搜集和整理來概括該類產(chǎn)品的優(yōu)缺點。

開罐器比較分析

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二、產(chǎn)品形態(tài)意向分析圖

產(chǎn)品形態(tài)意向分析圖是將搜集到的相關(guān)產(chǎn)品的圖片，按其特征放置在一個具有水平及垂直軸的圖表上。通過分析圖能夠得出相關(guān)產(chǎn)品及競爭對手在整個市場的分布狀況。意向分析圖的關(guān)鍵要定義軸兩端的含義，每個軸的兩端代表的是一個意義的兩極，所以往往會采用一對意思相反的形容詞。相關(guān)的產(chǎn)品圖片可以遵循客觀的規(guī)律與原則進行擺放。設(shè)計師可以通過意向圖鎖定新產(chǎn)品大致的目標(biāo)市場。意向分析圖的制作步驟如下：

Step 1 搜集市場上現(xiàn)有相關(guān)產(chǎn)品圖片。

意向分析圖制作步驟

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Step 2 定義水平軸與垂直軸的意義，通常為兩對代表產(chǎn)品造型屬性的反義形容詞。

Step 3 將產(chǎn)品圖片按照水平軸定義的產(chǎn)品屬性依照確定的原則進行排列。

意向分析圖制作步驟

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Step 4 將產(chǎn)品圖片按照垂直軸定義的產(chǎn)品屬性依照確定的原則進行排列。

意向分析圖制作步驟

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Step 5 將兩種屬性進行疊加，生成形態(tài)意向分析圖，并用色圈確定設(shè)計的大致目標(biāo)市場。

意向分析圖制作步驟

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在這里需要注意的是：水平和垂直兩軸所采用的應(yīng)是客觀的形容詞。在排列每個產(chǎn)品時，應(yīng)該遵循一致的評判原則，盡量保持客觀。同時在進行產(chǎn)品形態(tài)意向圖分析時，可以定義兩軸不同的屬性，繪制多個意向圖來描述設(shè)計市場目標(biāo)，獲得更有價值的判斷。運用意向圖進行產(chǎn)品形態(tài)分析可以將目前市場相關(guān)產(chǎn)品分布狀態(tài)可視化，設(shè)計團隊可以根據(jù)圖來確定設(shè)計方向。

需要說明的是，對于設(shè)計方向，既可以尋找并依照目前主流產(chǎn)品的發(fā)展方向進行設(shè)計，也可以另辟蹊徑，選擇少有競爭產(chǎn)品介入的方向進行創(chuàng)新設(shè)計。對于哪類方向更好，和團隊設(shè)計實力、市場發(fā)展、消費行為等內(nèi)部和外部因素都有關(guān)，也考驗設(shè)計團隊的眼光和勇氣。下面通過幾個例子來講解一下產(chǎn)品形態(tài)意向分析圖在產(chǎn)品設(shè)計中的運用。

1.對市場旅游紀念品進行比較分析

我們將工藝類型（傳統(tǒng)—現(xiàn)代）與使用目的（實用—裝飾）作為兩組屬性繪制坐標(biāo)圖。可以發(fā)現(xiàn)，目前市場上大部分旅游紀念品采用傳統(tǒng)工藝或者傳統(tǒng)式樣；而采用現(xiàn)代工藝和設(shè)計方式的產(chǎn)品種類明顯不足。

工藝——使用目的意向分析圖

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2.同樣還是對市場旅游紀念品進行比較分析

我們將工藝類型的定義詞換為年齡的定義詞（低齡—高齡）再繪制坐標(biāo)圖。可以發(fā)現(xiàn)，無論是裝飾類的還是實用類的，現(xiàn)有的旅游紀念品針對高齡人群的產(chǎn)品比較全面；而針對低齡人群，實用類的產(chǎn)品比較多，裝飾類的產(chǎn)品較少；從另一個方面也顯示了目前旅游品市場在低齡人群吸引力上的不足。

年齡——使用目的意向分析圖

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3、對市場上的紅酒開瓶器進行比較分析

我們將材質(zhì)（單一材質(zhì)—混合材質(zhì)）與配色（單色—復(fù)色）作為兩組屬性繪制坐標(biāo)圖。目前市場上大部分紅酒開瓶器傾向采用多種材質(zhì)和多種顏色搭配的產(chǎn)品，通過對市場的觀察和產(chǎn)品品質(zhì)的研究，采用單一顏色和多種材質(zhì)混合的產(chǎn)品可能更有市場機會。

紅酒開瓶器材質(zhì)——顏色意向分析圖

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文章整理自《產(chǎn)品設(shè)計方法與案例解析》一書，該書由北京理工大學(xué)出版社出版，是作者9年產(chǎn)品設(shè)計教學(xué)與管理工作的一些經(jīng)驗和體會。全書運用項目案例教學(xué)的方式帶動讀者進行產(chǎn)品設(shè)計方法和相關(guān)技術(shù)技能的學(xué)習(xí)。詳細信息可查看（點擊藍色文字可鏈接到相應(yīng)文章），點擊左下角閱讀原文可查看購買鏈接。

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